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袭卷Z世代 看娇韵诗如何让#年轻一触即发#

简介

2020年12月,娇韵诗联合iNSPIRE蕴世发起微博互动话题#年轻一触即发#,利用跨年晚会的明星效应,引导明星粉丝带话题发博,秀出偶像的年轻好状态,引发群体的百家争鸣。最终话题阅读量超过6.7亿,讨论量超过205万,UGC达155万,成为娇韵诗历史第二话题。微博数据中心显示,参与用户中95、00后用户达74%;且女性用户占比达80%,成功引起Z代年轻群体关注。

提到娇韵诗,孕期产品享有盛誉。因此也受到了孕妇产品印象的束缚,让许多年轻消费者误以为品牌产品是服务于年龄段较大的消费者。然而,娇韵诗一直致力于品牌年轻化,希望吸引更多Z世代消费者。

目前,Z世代成长环境对于广告的触动力在日趋下降,需要更强有力的信息吸引他们的消费目光。另外在跨年期间,各平台的活动层出不穷,各大卫视也在举办跨年晚会,众星云集。品牌需要在这个注意力高涨又分散的时期突出重围,借势发声。

每一年跨年,跨年晚会及明星都会常年占据头条,微博平台用户对“年龄”“年轻”的话题讨论,也明显提升。娇韵诗的潜在客群和Z世代人群对明星的偏好度较高。另外,在跨年期间,明星粉丝在微博平台有着高强度互动习惯。娇韵诗发起#年轻一触即发#话题,利用跨年晚会的明星效应,引导明星粉丝带话题发博,秀出偶像年轻的好状态,配合原生的互动机制,吸引更多用户加入。

热点蓄水
跨年官宣热度“攀升”期,搭建#年轻一触即发#话题页,20+娱乐资讯号带话题炒作跨年官宣明星内容,另外微博娱乐频道联动30+位跨年热点明星参与话题蓄水,为话题页营造跨年&年轻力氛围。

热点引爆
上线强势硬广带动话题,调动50+娱乐大账号&资讯号带品牌话题博文“入驻”21条热搜话题页,扩散传播。原生互动机制“语义橱窗”黄金时段上线,伴随博文自然露出,霸屏跨年夜多个热点话题页。加入抽奖机制,提升话题互动率,同时进行产品种草。

热点发酵
基于娇韵诗&双萃精华年轻力的认知,趁势合作美妆KOL通过长文及九图从护肤痛点/场景/功效深度种草产品,及时捕捉代言人迪丽热巴自然热点,预埋KOC软性安利热巴同款双萃精华。

整个案例运用粉丝经济,帮助品牌话题赢得大量免费流量,激活大量UGC,沉淀私域资产,成功掀起全网年轻力热潮。

关于蕴世:

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We create impact and long-lasting value for ambitious brands through inciting resonance between business, human and culture. We make it happen with convergence of media, creative, content and commerce.

我们是蕴世iNSPIRE,品牌和生意成长的营销伙伴。

我们全面整合媒体、创意、内容和电子商务,在品牌、文化和人性之间激发共鸣,为雄心勃勃的企业创造商业影响力和长期价值

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