背景：

•市场调研发现过敏性鼻炎的发病率大约为17.6%，但上亿过敏性鼻炎患者中，治疗率仅为53%，大部分患者只在症状出现时才寻求即时药物治疗。品类市场处于被动等待消费者的状态中。

•雷诺考特要成为患者主动寻找敏性鼻炎解决方案的首选品牌。

洞察：

•过敏性鼻炎患者平时毫无异样症状，容易对自己的过敏诱因掉以轻心。

•过敏性鼻炎患者对环境敏感度高，环境变化是诱发鼻炎症状的主因，也是激发药品购买使用的重要场景，比如：季节转换、空气污染、温度变化、花粉、扬尘等。

方案：

对于潜在鼻炎患者这类狭义或特殊的目标人群，品牌需要应用现有数据网络环境，满足特殊个性化沟通需求最终达到品效合一。

•接入”中国天气网”的讯息，监测各地的空气质量数据，包括过敏指数，以及极端天气变化，空气质量指数 (AQI)，如气温骤降，沙尘暴和霜冻警告等。

•综合天气条件，定制过敏性鼻炎易发指数，精准触发广告投放。

•通过定制界面，接入天气信息，各个市场可实现7天24小时实时监控投放情况，配合项目优化。

结果：

•触达用户中过敏性鼻炎患者占比达35%高于发病率一倍（发病率为17.6%）。

•覆盖人群相关性更高，使得广告的互动率上升，点击率比常规投放高出58%。

•品牌的百度搜索指数不断上升，最高点比投放前翻了一倍。

•自投放开始，产品销量每月保持双位数增长。

•品牌知名度达到23，同比2017年增长7个点，体现了消费者对品牌兴趣的显著提升。

•相比去年同时期，雷诺考特的销售额增长超过一倍，从竞品手中夺取7%的市场份额，成果斐然。