简介
策略洞察
氩氪协助阿迪达斯UltraBOOST 19与天猫合作打造了阿迪达斯的第一个天猫超级品牌日活动。前期，我们通过社交、数字、活动、电商渠道等系列整合营销， UltraBOOST 19产品在上线当天仅14分钟就刷新了天猫时尚行业的销售记录。我们不仅帮助阿迪达斯成为中国第一个实现新的跑步革命的品牌，还借助名人效应、跨平台协作、数字创新和内容创造，让阿迪达斯成为运动员及跑步爱好者以外的更广泛的受众群体的首选品牌。
创意执行
预演及预售：我们以流量明星邓伦开启传播，揭示他部位认知的“跑者”身份，多支互动视频展现他的转变，在adidas天猫旗舰店玩到极致，一举将海量星粉转化为“阿迪粉”，增加消费者在预售前的种草深度；
与最大的跑步平台之一悦跑圈合作，利用跑步大数据驱动招募跑步者来参加活动
史无前例的的站内外传播规模：社交及直播平台粉丝狂欢，开屏⼴广告贯穿阿⾥里里⼆二环⽣生态和⽣生活场景、垂直媒体及核⼼心城市户外⼴广告，超过100名KOL、14个数字平台的媒体曝光、在5个重点城市曝光25个重点城市的电视/OTV曝光率等
定制产品限量购：设计和生产有限的超级品牌天奥创19鞋盒。发布活动
“迸发新纪元超能盛典”线下活动：为UltraBOOST 19系列跑鞋全球首发盛大揭幕，阿迪达斯高层、天猫高层、来自世界各地的媒体以及优秀跑者齐聚活动现场，更有明星嘉宾邓伦、宁泽涛助阵
Campaign Performance: 此次战役飓风式席卷社交媒体平台，引发巨大的关注度和热议，14分钟就刷新了天猫时尚行业的销售记录、 TVC/OTV impression:263,041,855；OOH impression:38,000,000； Magazine cuirculation:2,738,000; Digital & Social impression: 13,579,551,213; Digital & Social engagement: 17,517,424; Event Impression: 12,790,000,000
