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adidas Originals×易烊千玺:十二时辰内,混造OZ世代

简介

策略洞察

如今95,00 后已经掌握了话语权,他们有太多想法要告诉这个世界,用创造力为自己发声。ADIDAS ORIGINALS 集结 ORIGINALS GEN-Z,演绎全新OZWEEGO 系列鞋款,打造混造OZ世代campaign,氩氪集团集结一JacksonYee为首的原创Z世代青年,将其划分为不同的领域,组成6pillars。从艺术、音乐、舞蹈、时尚等领域全方位混造新经典,释放天马行空想象力。

创意执行

ART-易烊千玺首领ART PILLAR,雕塑未来,打造纯白OZWEEGO;插画师孙佳艺,装置艺术团队分号C、陶瓷艺术家假滴球跟随易烊千玺脚步,围绕产品进行创作.

DANCE-《这就是街舞2》人气编舞师FRANKLIN 上脚OZWEEGO 演绎黑白编舞;

MUSIC-中国香港嘻哈歌手DOUGH BOY创作千禧节拍,未来感音乐加入复古元素;

FOOD-携手春丽吃饭公司开启跨界美食潮流企划,结合古法手艺独家店推出球鞋汉堡OZBURGER,与此同时线下活动升级,开启三里屯副本;

FASHION-为探讨「从过去联结未来」,联合国潮品牌 ROARINGWILD RANDOMEVENT 和 MYGE,创作完成2019秋冬LOOKBOOK;

SNEAKER-邀请THE REMADE主理人TOMMY和HZP球鞋定制团队主理人汉子老师以OZWEEGO为原型进行球鞋改造,混搭未来复古风格,同时线下开展DIY WORKSHOP,邀请更多SNEAKER参与其中。

线下门店:除去大波次大范围的线上传播之外, ADIDAS ORIGINALS 线下门店也进行了相应的活动配合改装。巨大的OZWEEGO TUBE 细节展示台入住门店,配合PHOTO BOOTH 打卡限时开放,更有三位艺术家装置进店,未来感氛围到位。

Campaign Performance: 氩氪集团本次与ADIDAS ORIGINALS 的合作,扩大了次文化在潮流圈的影响力,让Z世代的年轻玩家曝光在潮流舞台之上。通过跨界探索全方位渗透青年文化,将OZWEEGO打造为新生代潮鞋代表。

 

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