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adidas Originals天猫超品日,看跨时代超级单品如何造就新潮流神话?

简介

自1970年首次发售,adidas Originals SUPERSTAR就以辨识度满分的贝壳头设计在球鞋圈中迅速掀起了时尚浪潮。如今,SUPERSTAR已横跨潮流、艺术、音乐等多个领域,成为adidas Originals的当家之作。

今年,这款跨时代的超级单品SUPERSTAR出道50周年,氩氪集团为其策划了一场现象级的发售计划。adidas Originals携手天猫超品日,通过明星阵容、淘宝直播、内容种草、互动蓄水等创新营销方式,产生一系列的化学反应,再创销量历史辉煌,造就新潮流神话。

易烊千玺邀你入队 释放新世代超级能量

adidas Originals集结了以易烊千玺为首的超级阵容,和《这!就是街舞2》易燃装置队员一起,发布两支态度视频。重新书写SUPERSTAR原创故事,让SUPERSTAR成为新世代的创造力符号。从而与GEN-Z世代建立情感与态度共鸣,提升年轻消费者对adidas Originals的好感度与情感联系,释放专属于他们的新世代超级能量。

圈层达人接力直播 多元跨界再造销量奇迹

与传统的卖货直播形式不同,adidas Originals邀请各个圈层达人做客直播间,分享他们与 SUPERSTAR鞋款的故事,送出专属福利。

在2 月 20 日的超级直播夜,直播一姐薇娅连线新晋流量Jeffrey董又霖,通过异地直播间与观众和嘉宾线上互动。设计师 Angel Chen 到场讲述与 SUPERSTAR联名鞋款设计背后的故事,共同迎接 2 月 21 日“adidas Originals X 天猫超级品牌日”。为SUPERSTAR新鞋款上线造势,27000双SUPERSTAR被抢购一空,再次创造了直播销售奇迹。

超级玩法贯穿 全民互动升级新体验

明星卡牌互动环节充分运用了明星的影响力和电商平台的互动资源,打通了明星、产品和用户三者关系,会员超级激活,升级SUPERSTAR 50周年新体验:用户可通过卡牌游戏,解锁不同卡牌,应援SUPERSTAR明星,打CALL爆款产品,实现全民互动。adidas Originals天猫旗舰店的内容、互动、货品被全方位品牌化,塑造出一个用户深度体验的空间同时adidas Originals也在抖音平台同步举办了#与千玺同框#线上挑战赛,一起庆祝SUPERSTAR五十周年,为“adidas Originals X 天猫超级品牌日”增加了互动营销亮点。

其中易烊千玺同款视频播放量累计高达4.5亿次,品牌收获40.3万条UGC内容,1.4千万次点赞的社媒营销纪录。

去年,在氩氪集团超级创意的催化下,adidas Originals和天猫超品日强强联合,影响力互相加持,创造出2.2亿运动品牌类最高成交额的好成绩。

今年,在受疫情影响的情况下,氩氪集团主动拥抱新世代,打造产品超级发售金字塔,帮助adidas Originals冲出瓶颈,实现天猫超品日50周年新目标。

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