交通银行品牌作为金融领导品牌，需要在年底各家的年度账单竞品中脱颖而出，去年由于设计不够美观、用户流程的繁琐、分享步骤不够友好的原因导致浏览量下降，面对去年尴尬的结果与今年账单的增多与新颖，品牌遭遇很大的挑战。

2018年交通银行信用卡年度账单项目，是针对交行用户群体的。2018年信用卡消费情况的整体梳理，尽可能的贴合用户心理，提高账单阅读情况，并对“买单吧App”进行用户引流，提高交通银行信用卡整体品牌力。

2018 我不是木头人—交通银行信用卡年度账单，以木头人蜕变成鲜活人物为核心创意，通过手绘插画形式呈现交通银行信用卡，带用户回顾精彩2018年。

传播策略

将品牌功能性特征抽象到生活方式或精神追求的层次。

洞察大众“年终低迷沮丧”的时节性心理痛点；以走心账单给予温情抚慰、精神褒奖的价值传导；洞察大众“秀出自我个性”的主动分享动因；12种个性化形象激发用户分享欲望的价值传导。

传播方法：

1.交通银行信用卡年度账单上线 

2.年度账单概念阐述：#2018我不是木头人# 

3.开启账单，回顾精彩故事，唤醒美好记忆，收获美好力 

4.发布有奖互动征集（限订阅号）

传播成果

1.账单整体：采取戳中人心的阐述话术、温暖明亮的设计风格以及简介易操作的操作互动，大大提升了用户体验；

2.分享人次：美观的头像分享、分享端话术里的奖励引导也对增加分享产生了正面影响；

3.领奖部分：访客数增多，以及宝箱概念的驱动力，以及网页端中奖，客户端中奖的开奖机制，使领奖人数大量提升。