2015年3月，统一企业推出全新“冷泡茶产品”。基于精准的消费者洞察，统一找到了市场独特的切入点：借助让中国人深感亲切的“小明”的谐音，统一将这一新品命名为小茗同学，并为其塑造了认真搞笑，乐观积极的生活态度，主打95 后年轻消费族群。配合独特的包装设计和品牌拟人化营销手法，短短半年，小茗同学的知名度和销量已经在饮料市场类占据前列。

在整个整合传播的过程中，统一充分考虑到年轻人的媒介行为和偏好，将传统媒体和新媒体有效结合，促使品牌传播效益最大化。首先，小茗同学推出风格鲜明的电视广告，并